Trang sức cao cấp thực hiện một chuyến đi đường

Bởi Tina Isaac-Goizé

Báo cáo từ Paris

Ngày 2 tháng 7 năm 2023

Cách đây không lâu, các buổi giới thiệu đồ trang sức cao cấp trong và xung quanh Quảng trường Vendôme đã đưa các buổi trình diễn thời trang cao cấp nửa năm một lần đến một đêm chung kết rực rỡ.

Tuy nhiên, mùa hè này, nhiều màn pháo hoa lớn nhất đã diễn ra, với các thương hiệu từ Bulgari đến Van Cleef & Arpels giới thiệu các bộ sưu tập độc quyền nhất của họ ở những địa điểm kỳ lạ.

Các nhà sản xuất đồ trang sức lớn đang ngày càng áp dụng phương pháp giống như ngành thời trang, chọn ngày của riêng họ cho các sự kiện phức tạp và sau đó mời những khách hàng hàng đầu, những người có ảnh hưởng và biên tập viên đến thưởng thức cocktail, canapés và cabochon trong vài ngày.Tất cả trông khá giống với các bài thuyết trình về du thuyền (hoặc khu nghỉ dưỡng) xa hoa đã quay trở lại với sự báo thù kể từ khi đại dịch suy yếu.

Mặc dù mối liên hệ giữa một bộ sưu tập trang sức cao cấp và bối cảnh mà nó được tiết lộ có thể rất mong manh, nhưng Luca Solca, một nhà phân tích hàng xa xỉ tại Sanford C. Bernstein ở Thụy Sĩ, đã viết trong một email rằng những sự kiện như vậy giúp các thương hiệu nuông chiều khách hàng “hơn bất kỳ cấp độ nào chúng ta có. biết."

Ông nói thêm: “Đây là một phần của sự leo thang có chủ ý mà các thương hiệu lớn đang thúc đẩy để khiến các đối thủ cạnh tranh chìm trong cát bụi.“Bạn không thể mua một chiếc flagship mang tính bước ngoặt, các buổi biểu diễn lưu động lớn và chương trình giải trí VIP cao cấp ở bốn nơi trên thế giới?Sau đó, bạn không thể chơi ở giải đấu hàng đầu.

Mùa này, các hành trình siêu sang bắt đầu vào tháng 5 với việc Bulgari ra mắt bộ sưu tập Mediterranea tại Venice.

Ngôi nhà đã tiếp quản Cung điện Soranzo Van Axel thế kỷ 15 trong một tuần, lắp đặt thảm phương Đông, các loại vải tùy chỉnh có tông màu trang sức của công ty Venice Rubelli và các tác phẩm điêu khắc của thợ làm thủy tinh Venini để tạo ra một phòng trưng bày xa hoa.Trải nghiệm chế tạo trang sức tương tác do trí tuệ nhân tạo điều khiển là một phần của trò giải trí và NFT được bán cùng với các loại trang sức như Yellow Diamond Hypnosis, một chiếc vòng cổ hình con rắn bằng vàng trắng cuộn quanh một viên kim cương màu vàng đậm lạ mắt cắt hình quả lê nặng 15,5 cara.

Sự kiện chính là một buổi dạ tiệc tại Cung điện Doge để vinh danh lễ kỷ niệm 75 năm thiết kế Serpenti đặc trưng của Bulgari, một lễ kỷ niệm bắt đầu vào cuối năm ngoái và sẽ kéo dài đến quý đầu tiên của năm 2024. Các đại sứ thương hiệu là Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas và Lisa Manobal của nhóm nhạc K-pop Blackpink đã tham gia cùng các vị khách trên ban công của cung điện để tham dự buổi trình diễn đường băng đầy đá quý do biên tập viên thời trang kiêm nhà tạo mẫu Carine Roitfeld dàn dựng.

Trong số 400 món đồ trang sức ở Venice, 90 món có giá hơn một triệu euro, thương hiệu cho biết.Và trong khi Bulgari từ chối bình luận về doanh thu, thì sự kiện này dường như đã gây được tiếng vang lớn trên mạng xã hội: Ba bài đăng của cô Manobal ghi lại “đêm khó quên ở Venice” của cô ấy đã nhận được hơn 30,2 triệu lượt thích trong khi hai bài đăng của Zendaya trong tác phẩm Thôi miên kim cương vàng tổng cộng hơn 15 triệu.

Mùa này, cả Christian Dior và Louis Vuitton đều giới thiệu bộ sưu tập trang sức cao cấp lớn nhất của họ cho đến nay.

Đối với bộ sưu tập 170 món đồ mang tên Les Jardins de la Couture, Dior đã tạo ra một sàn diễn vào ngày 3 tháng 6 trên một lối đi trong vườn ở Villa Erba, ngôi nhà cũ bên Hồ Como của đạo diễn phim người Ý Luchino Visconti, và cử 40 người mẫu đeo đá quý trong trang phục in hoa. các chủ đề của Victoire de Castellane, giám đốc sáng tạo trang sức của ngôi nhà và trang phục thời trang cao cấp của Maria Grazia Chiuri, giám đốc sáng tạo các bộ sưu tập dành cho phụ nữ của Dior.