Thay vì những buổi ra mắt thông thường ở Paris, các thương hiệu từ Bulgari đến Van Cleef & Arpels đã chọn những địa điểm sang trọng để ra mắt bộ sưu tập mới của mình.
Bởi Tina Isaac-Goizé
Báo cáo từ Paris
Ngày 2 tháng 7 năm 2023
Cách đây không lâu, các buổi trình diễn trang sức cao cấp tại và xung quanh Quảng trường Vendôme đã đưa chương trình thời trang cao cấp hai năm một lần đến hồi kết đầy ấn tượng.
Tuy nhiên, mùa hè năm nay, nhiều màn trình diễn pháo hoa hoành tráng nhất đã diễn ra, với các thương hiệu từ Bulgari đến Van Cleef & Arpels giới thiệu những bộ sưu tập độc quyền nhất của họ tại những địa điểm kỳ lạ.
Các nhà sản xuất trang sức lớn đang ngày càng áp dụng phương thức làm việc giống như ngành công nghiệp thời trang, tự chọn ngày cho các sự kiện hoành tráng, sau đó mời những khách hàng hàng đầu, người có sức ảnh hưởng và biên tập viên đến tham dự vài ngày tiệc cocktail, canapé và cabochon. Tất cả trông khá giống với các buổi trình diễn trên du thuyền (hoặc khu nghỉ dưỡng) xa hoa đã trở lại mạnh mẽ kể từ khi đại dịch lắng xuống.
Trong khi mối liên hệ giữa bộ sưu tập trang sức cao cấp và bối cảnh mà bộ sưu tập được giới thiệu có thể không rõ ràng, Luca Solca, một nhà phân tích hàng xa xỉ tại Sanford C. Bernstein ở Thụy Sĩ, đã viết trong một email rằng những sự kiện như vậy cho phép các thương hiệu chiều chuộng khách hàng "vượt xa mọi cấp độ mà chúng tôi biết".
"Đây là một phần tất yếu của sự leo thang có chủ đích mà các thương hiệu lớn đang thúc đẩy để bỏ xa các đối thủ cạnh tranh", ông nói thêm. "Bạn không đủ khả năng chi trả cho một thương hiệu hàng đầu, các chương trình lưu động lớn và các buổi giải trí VIP đẳng cấp ở khắp mọi nơi trên thế giới sao? Vậy thì bạn không thể chơi ở giải Ngoại hạng Anh."
Mùa này, hành trình siêu sang trọng bắt đầu vào tháng 5 khi Bulgari ra mắt bộ sưu tập Mediterranea tại Venice.
Ngôi nhà đã tiếp quản Palazzo Soranzo Van Axel từ thế kỷ 15 trong một tuần, lắp đặt thảm phương Đông, vải vóc màu ngọc được đặt làm riêng bởi công ty Rubelli đến từ Venice và các tác phẩm điêu khắc của nhà sản xuất thủy tinh Venini để tạo nên một phòng trưng bày xa hoa. Một phần của chương trình giải trí là trải nghiệm chế tác trang sức tương tác được điều khiển bởi trí tuệ nhân tạo, và NFT được bán kèm với các loại trang sức như Yellow Diamond Hypnosis, một chiếc vòng cổ hình rắn bằng vàng trắng quấn quanh một viên kim cương vàng 15,5 carat cắt hình quả lê sang trọng.
Sự kiện chính là buổi dạ tiệc tại Cung điện Doge để tôn vinh kỷ niệm 75 năm thiết kế Serpenti đặc trưng của Bulgari, một lễ kỷ niệm bắt đầu vào cuối năm ngoái và sẽ diễn ra trong quý đầu tiên của năm 2024. Các đại sứ thương hiệu Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas và Lisa Manobal của nhóm nhạc K-pop Blackpink đã cùng khách mời trên ban công của cung điện để tham dự buổi trình diễn thời trang lộng lẫy do biên tập viên thời trang kiêm stylist Carine Roitfeld dàn dựng.
Trong số 400 món trang sức tại Venice, 90 món có giá hơn một triệu euro, thương hiệu cho biết. Mặc dù Bulgari từ chối bình luận về doanh số, sự kiện này dường như đã tạo nên một cú hích trên mạng xã hội: Ba bài đăng của cô Manobal kể về "đêm đáng nhớ ở Venice" đã nhận được hơn 30,2 triệu lượt thích, trong khi hai bài đăng của Zendaya trong bộ đồ Yellow Diamond Hypnosis đạt tổng cộng hơn 15 triệu lượt thích.
Mùa này, cả Christian Dior và Louis Vuitton đều trình làng bộ sưu tập trang sức cao cấp lớn nhất từ trước đến nay.
Đối với bộ sưu tập 170 món đồ mang tên Les Jardins de la Couture, Dior đã tạo ra một sàn diễn thời trang vào ngày 3 tháng 6 trên con đường trong vườn tại Villa Erba, ngôi nhà cũ bên hồ Como của đạo diễn phim người Ý Luchino Visconti, và cử 40 người mẫu đeo đá quý theo chủ đề hoa của Victoire de Castellane, giám đốc sáng tạo trang sức của hãng, và trang phục haute couture của Maria Grazia Chiuri, giám đốc sáng tạo bộ sưu tập thời trang nữ của Dior.
Bộ sưu tập Deep Time của Louis Vuitton được ra mắt vào tháng 6 tại Nhà hát Odeon of Herodes Atticus ở Athens. Trong số 95 món trang sức được trưng bày, có một chiếc vòng cổ bằng vàng trắng và kim cương với viên sapphire Sri Lanka 40,80 carat. Nguồn: Louis Vuitton
Thời gian đăng: 14-07-2023