Thay vì các bài thuyết trình thông thường ở Paris, các thương hiệu từ Bulgari đến Van Cleef & Arpels đã chọn các địa điểm sang trọng để ra mắt các bộ sưu tập mới của họ.
Bởi Tina Isaac-Goizé
Báo cáo từ Paris
Ngày 2 tháng 7 năm 2023
Cách đây không lâu, các bài thuyết trình trang sức cao trong và xung quanh Place Vendôme đã đưa các chương trình couture nửa năm đến một trận chung kết rực rỡ.
Tuy nhiên, mùa hè này, nhiều pháo hoa lớn nhất đã xảy ra, với các thương hiệu từ Bulgari đến Van Cleef & Arpels giới thiệu các bộ sưu tập độc quyền nhất của họ ở các địa điểm kỳ lạ.
Các nhà sản xuất trang sức lớn đang ngày càng áp dụng một thực tiễn giống như ngành công nghiệp thời trang, chọn ngày của riêng họ cho các sự kiện phức tạp và sau đó bay trong các khách hàng hàng đầu, những người có ảnh hưởng và biên tập viên trong một vài ngày của cocktail, canapé và cabochons. Tất cả trông khá giống với các bài thuyết trình hành trình (hoặc khu nghỉ dưỡng) xa hoa đã trở lại với sự báo thù kể từ khi đại dịch suy yếu dần.
Mặc dù liên kết giữa một bộ sưu tập trang sức cao và bối cảnh được tiết lộ có thể khó khăn, Luca Solca, một nhà phân tích sang trọng tại Sanford C. Bernstein ở Thụy Sĩ, đã viết trong một email rằng các sự kiện như vậy cho phép các thương hiệu nuông chiều khách hàng vượt quá mọi cấp độ mà chúng tôi biết.
Đây là một phần và một phần của một sự leo thang có chủ ý mà các thương hiệu lớn đang lái xe để rời khỏi các đối thủ cạnh tranh trong bụi, ông nói thêm. Bạn không thể đủ khả năng để có một flagship mang tính bước ngoặt, các chương trình lưu động lớn và giải trí VIP cao cấp tại Four Corners of the World? Sau đó, bạn không thể chơi ở Premier League.
Mùa này, các hành trình của Uber-Exury bắt đầu vào tháng 5 với Bulgari tiết lộ bộ sưu tập Địa Trung Hải của nó ở Venice.
Ngôi nhà đã tiếp quản cung điện thế kỷ 15 Soranzo Van Axel trong một tuần, lắp đặt thảm phương Đông, vải tùy chỉnh trang sức của công ty Venetian Rubelli và điêu khắc của nhà sản xuất thủy tinh Venini để tạo ra một phòng trưng bày xa hoa. Một trải nghiệm làm đồ trang sức tương tác được điều khiển bởi trí tuệ nhân tạo là một phần của giải trí, và NFT được bán với những viên ngọc như thôi miên kim cương màu vàng, một chiếc vòng cổ rắn bằng vàng trắng quanh một viên kim cương màu vàng lạ mắt.
Sự kiện chính là một buổi dạ tiệc tại cung điện của Doge để tôn vinh kỷ niệm 75 năm thiết kế serpenti đặc trưng của Bulgari, một lễ kỷ niệm bắt đầu vào cuối năm ngoái và sẽ diễn ra trong quý đầu tiên của năm 2024. Chương trình đường băng Gem-Laden được phối hợp bởi biên tập viên thời trang và stylist Carine Roitfeld.
Trong số 400 trang sức ở Venice, 90 chiếc mang một mức giá hơn một triệu euro, thương hiệu cho biết. Và trong khi Bulgari từ chối bình luận về doanh số, sự kiện này dường như là một phương tiện truyền thông xã hội: ba bài đăng của bà Manobal ghi lại đêm khó quên của cô ấy ở Venice, đã nhận được hơn 30,2 triệu lượt thích trong khi hai bài đăng của Zendaya trong thôi miên kim cương vàng tổng cộng hơn 15 triệu.
Mùa này cả Christian Dior và Louis Vuitton đã trình bày các bộ sưu tập trang sức cao lớn nhất của họ cho đến nay.
Đối với bộ sưu tập 170 mảnh có tên Les Jardins de la Couture, Dior đã tạo ra một đường băng vào ngày 3 tháng 6 trên một con đường vườn tại Villa Erba, nhà cũ của Hồ Como của đạo diễn phim Ý Luchino Visconti, và đã gửi 40 người mẫu của Women. bộ sưu tập.
Bộ sưu tập thời gian sâu của Louis Vuitton đã được công bố vào tháng 6 tại Odeon of Herodes Atticus ở Athens. Trong số 95 trang sức được trình bày có một chiếc vòng vàng và kim cương trắng với một chiếc Sri Lanka Sapphire 40,80 cara.
Thời gian đăng: Tháng 7-14-2023