High Jewelry thực hiện chuyến đi đường dài

Bởi Tina Isaac-Goizé

Báo cáo từ Paris

Ngày 2 tháng 7 năm 2023

Cách đây không lâu, buổi trình diễn trang sức cao cấp tại và xung quanh Quảng trường Vendôme đã đưa buổi trình diễn thời trang cao cấp hai năm một lần đến hồi kết huy hoàng.

Tuy nhiên, mùa hè năm nay, nhiều sự kiện pháo hoa lớn đã diễn ra, với các thương hiệu từ Bulgari đến Van Cleef & Arpels giới thiệu những bộ sưu tập độc quyền nhất của họ tại những địa điểm kỳ lạ.

Các nhà sản xuất trang sức lớn đang ngày càng áp dụng một hoạt động giống như ngành thời trang, tự chọn ngày cho các sự kiện phức tạp và sau đó đưa những khách hàng hàng đầu, người có sức ảnh hưởng và biên tập viên đến để thưởng thức cocktail, canapé và cabochon trong vài ngày. Tất cả trông khá giống với các buổi thuyết trình trên du thuyền (hoặc khu nghỉ dưỡng) xa hoa đã trở lại một cách mạnh mẽ kể từ khi đại dịch lắng xuống.

Trong khi mối liên hệ giữa bộ sưu tập trang sức cao cấp và bối cảnh mà bộ sưu tập đó được giới thiệu có thể không rõ ràng, Luca Solca, một nhà phân tích hàng xa xỉ tại Sanford C. Bernstein ở Thụy Sĩ, đã viết trong một email rằng những sự kiện như vậy cho phép các thương hiệu chiều chuộng khách hàng "vượt xa mọi cấp độ mà chúng tôi biết".

“Đây là một phần của sự leo thang có chủ đích mà các thương hiệu lớn đang thúc đẩy để bỏ lại các đối thủ cạnh tranh phía sau”, ông nói thêm. “Bạn không đủ khả năng chi trả cho một thương hiệu hàng đầu mang tính bước ngoặt, các chương trình lưu động lớn và các chương trình giải trí VIP nổi tiếng ở bốn góc thế giới? Vậy thì bạn không thể chơi ở giải Ngoại hạng Anh”.

Mùa này, hành trình siêu sang trọng bắt đầu vào tháng 5 khi Bulgari ra mắt bộ sưu tập Mediterranea tại Venice.

Ngôi nhà đã tiếp quản Palazzo Soranzo Van Axel thế kỷ 15 trong một tuần, lắp đặt thảm phương Đông, vải tùy chỉnh màu ngọc của công ty Rubelli ở Venice và các tác phẩm điêu khắc của nhà sản xuất thủy tinh Venini để tạo ra một phòng trưng bày xa hoa. Một trải nghiệm chế tác trang sức tương tác được điều khiển bởi trí tuệ nhân tạo là một phần của hoạt động giải trí và NFT được bán cùng với các loại trang sức như Yellow Diamond Hypnosis, một chiếc vòng cổ hình rắn bằng vàng trắng quấn quanh một viên kim cương vàng rực rỡ cắt hình quả lê 15,5 carat.

Sự kiện chính là buổi dạ tiệc tại Cung điện Doge để tôn vinh kỷ niệm 75 năm thiết kế Serpenti đặc trưng của Bulgari, một lễ kỷ niệm bắt đầu vào cuối năm ngoái và sẽ diễn ra đến hết quý đầu tiên của năm 2024. Các đại sứ thương hiệu Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas và Lisa Manobal của nhóm nhạc K-pop Blackpink đã cùng khách mời lên ban công của cung điện để tham dự buổi trình diễn thời trang lộng lẫy do biên tập viên thời trang kiêm stylist Carine Roitfeld dàn dựng.

Trong số 400 món trang sức ở Venice, 90 món có giá hơn một triệu euro, thương hiệu cho biết. Và trong khi Bulgari từ chối bình luận về doanh số, sự kiện này dường như đã trở thành một cú hit trên mạng xã hội: Ba bài đăng của cô Manobal kể về "đêm đáng nhớ ở Venice" của cô đã nhận được hơn 30,2 triệu lượt thích trong khi hai bài đăng của Zendaya trong Yellow Diamond Hypnosis đạt tổng cộng hơn 15 triệu lượt thích.

Mùa này cả Christian Dior và Louis Vuitton đều trình làng bộ sưu tập trang sức cao cấp lớn nhất từ ​​trước đến nay.

Đối với bộ sưu tập gồm 170 sản phẩm mang tên Les Jardins de la Couture, Dior đã tạo ra một sàn diễn vào ngày 3 tháng 6 trên một con đường trong vườn tại Villa Erba, ngôi nhà cũ bên hồ Como của đạo diễn phim người Ý Luchino Visconti, và cử 40 người mẫu đeo đá quý theo chủ đề hoa của Victoire de Castellane, giám đốc sáng tạo trang sức của thương hiệu, và trang phục thời trang cao cấp của Maria Grazia Chiuri, giám đốc sáng tạo bộ sưu tập thời trang nữ của Dior.