Đồ trang sức cao cấp thực hiện một chuyến đi

Bởi Tina Isaac-Goizé

Báo cáo từ Paris

Ngày 2 tháng 7 năm 2023

Cách đây không lâu, các buổi giới thiệu trang sức cao cấp trong và xung quanh Quảng trường Vendôme đã đưa các buổi trình diễn thời trang cao cấp nửa năm một lần đến một đêm chung kết rực rỡ.

Tuy nhiên, mùa hè này, nhiều sự kiện pháo hoa lớn nhất đã diễn ra, khi các thương hiệu từ Bulgari đến Van Cleef & Arpels giới thiệu những bộ sưu tập độc quyền nhất của họ ở những địa điểm xa lạ.

Các nhà sản xuất đồ trang sức lớn đang ngày càng áp dụng một phương pháp giống như ngành thời trang, tự chọn ngày cho các sự kiện phức tạp và sau đó mời những khách hàng hàng đầu, những người có ảnh hưởng và biên tập viên đi uống cocktail, canapé và cabochon trong vài ngày. Tất cả trông khá giống với những buổi thuyết trình về du thuyền (hoặc khu nghỉ dưỡng) xa hoa đã quay trở lại với sự báo thù kể từ khi đại dịch suy yếu.

Mặc dù mối liên hệ giữa một bộ sưu tập trang sức cao cấp và bối cảnh nơi nó được trưng bày có thể rất mong manh, Luca Solca, một nhà phân tích hàng xa xỉ tại Sanford C. Bernstein ở Thụy Sĩ, đã viết trong một email rằng những sự kiện như vậy cho phép các thương hiệu chiều chuộng khách hàng “vượt quá mọi cấp độ mà chúng tôi có thể”. biết."

Ông nói thêm: “Đây là một phần của sự leo thang có chủ ý mà các thương hiệu lớn đang cố gắng loại bỏ các đối thủ cạnh tranh”. “Bạn không đủ tiền mua một chiếc hạm mang tính bước ngoặt, những buổi biểu diễn lưu động lớn và hoạt động giải trí VIP cao cấp ở bốn nơi trên thế giới? Khi đó bạn không thể chơi ở giải đấu hàng đầu.”

Mùa này, hành trình sang trọng bắt đầu vào tháng 5 với việc Bulgari ra mắt bộ sưu tập Địa Trung Hải tại Venice.

Ngôi nhà đã tiếp quản Palazzo Soranzo Van Axel thế kỷ 15 trong một tuần, lắp đặt những tấm thảm phương Đông, vải đặt làm theo tông màu trang sức của công ty Rubelli ở Venice và các tác phẩm điêu khắc của thợ làm thủy tinh Venini để tạo ra một phòng trưng bày xa hoa. Trải nghiệm chế tạo trang sức tương tác được thúc đẩy bởi trí tuệ nhân tạo là một phần của trò giải trí và NFT được bán cùng với các đồ trang sức như Kim cương vàng Thôi miên, một chiếc vòng cổ hình con rắn bằng vàng trắng cuộn quanh một viên kim cương màu vàng đậm lạ mắt hình quả lê nặng 15,5 carat.

Sự kiện chính là buổi dạ tiệc tại Cung điện Doge để kỷ niệm 75 năm thiết kế Serpenti đặc trưng của Bulgari, một lễ kỷ niệm bắt đầu vào cuối năm ngoái và kéo dài đến quý đầu tiên của năm 2024. Các đại sứ thương hiệu Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas và Lisa Manobal của nhóm nhạc K-pop Blackpink đã tham gia cùng các vị khách trên ban công của cung điện để tham dự buổi trình diễn trên sàn diễn đầy đá quý do biên tập viên thời trang và nhà tạo mẫu Carine Roitfeld dàn dựng.

Trong số 400 món trang sức ở Venice, 90 món có giá hơn 1 triệu euro, thương hiệu này cho biết. Và trong khi Bulgari từ chối bình luận về doanh số bán hàng, thì sự kiện này dường như đã gây sốt trên mạng xã hội: Ba bài đăng của cô Manobal ghi lại “đêm khó quên ở Venice” của cô đã nhận được hơn 30,2 triệu lượt thích trong khi hai bài đăng của Zendaya trong thôi miên Kim cương vàng tổng cộng hơn 15 triệu.

Mùa này cả Christian Dior và Louis Vuitton đều trình làng bộ sưu tập trang sức cao cấp lớn nhất của họ cho đến nay.

Đối với bộ sưu tập gồm 170 tác phẩm mang tên Les Jardins de la Couture, Dior đã tạo ra một sàn diễn vào ngày 3 tháng 6 trên con đường trong vườn tại Villa Erba, ngôi nhà cũ ở Hồ Como của đạo diễn phim người Ý Luchino Visconti và gửi 40 người mẫu đeo đá quý in hoa. chủ đề của Victoire de Castellane, giám đốc sáng tạo trang sức của hãng và trang phục thời trang cao cấp của Maria Grazia Chiuri, giám đốc sáng tạo bộ sưu tập dành cho phụ nữ của Dior.