Là công ty hàng đầu trong ngành kim cương tự nhiên, De Beers nắm giữ 1/3 thị phần, trước Alrosa của Nga. Nó vừa là nhà khai thác vừa là nhà bán lẻ, bán kim cương thông qua các nhà bán lẻ bên thứ ba và các cửa hàng riêng của mình. Tuy nhiên, De Beers đã phải đối mặt với một “mùa đông” trong 2 năm qua, khi thị trường trở nên rất ế ẩm. Một là doanh số bán kim cương tự nhiên trên thị trường đám cưới giảm mạnh, thực chất là do tác động của kim cương nuôi trong phòng thí nghiệm, tác động rất lớn về giá và dần chiếm lĩnh thị trường kim cương tự nhiên.
Ngày càng có nhiều thương hiệu trang sức cũng tăng cường đầu tư vào lĩnh vực trang sức kim cương nhân tạo trong phòng thí nghiệm, muốn chia sẻ một miếng bánh, thậm chí De Beers cũng nảy ra ý tưởng thành lập thương hiệu tiêu dùng Lightbox để sản xuất kim cương nhân tạo trong phòng thí nghiệm. Tuy nhiên, gần đây, De Beers đã công bố một sự điều chỉnh chiến lược lớn, quyết định ngừng sản xuất kim cương được nuôi trong phòng thí nghiệm cho thương hiệu tiêu dùng Lightbox của mình và tập trung vào sản xuất và kinh doanh kim cương được đánh bóng tự nhiên. Quyết định này đánh dấu sự chuyển trọng tâm của De Beers từ kim cương được nuôi trong phòng thí nghiệm sang kim cương tự nhiên.
Trong cuộc họp ăn sáng tại JCK Las Vegas, Giám đốc điều hành De Beers, Al Cook, cho biết: “Chúng tôi tin chắc rằng giá trị của những viên kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm nằm ở khía cạnh kỹ thuật của nó chứ không phải ở ngành trang sức”. De Beers đang chuyển trọng tâm từ kim cương được nuôi trong phòng thí nghiệm sang lĩnh vực công nghiệp, với hoạt động kinh doanh Element Six đang tiến hành tối ưu hóa cấu trúc để tích hợp ba nhà máy lắng đọng hơi hóa học (CVD) vào một cơ sở trị giá 94 triệu USD ở Portland, Oregon. Việc chuyển đổi này sẽ biến cơ sở này thành một trung tâm công nghệ tập trung vào sản xuất kim cương cho các ứng dụng công nghiệp. Cook nói thêm rằng mục tiêu của De Beers là đưa Element Six trở thành "người dẫn đầu về các giải pháp công nghệ kim cương tổng hợp". Ông nhấn mạnh: “Chúng tôi sẽ tập trung mọi nguồn lực để tạo nên một trung tâm CVD đẳng cấp thế giới”. Thông báo này đánh dấu sự kết thúc hành trình sáu năm sản xuất kim cương trong phòng thí nghiệm của De Beers cho dòng trang sức Lightbox của mình. Trước đó, Element Six đã tập trung vào việc tổng hợp kim cương cho các ứng dụng công nghiệp và nghiên cứu.
Kim cương được trồng trong phòng thí nghiệm, là sản phẩm của trí tuệ con người và công nghệ tiên tiến, là những tinh thể được nuôi dưỡng bằng cách kiểm soát chính xác các điều kiện khác nhau trong phòng thí nghiệm để mô phỏng quá trình hình thành kim cương tự nhiên. Hình dáng, tính chất hóa học và tính chất vật lý của kim cương nhân tạo trong phòng thí nghiệm gần giống với kim cương tự nhiên và trong một số trường hợp, kim cương nhân tạo thậm chí còn vượt qua cả kim cương tự nhiên. Ví dụ, trong phòng thí nghiệm, kích thước và màu sắc của viên kim cương có thể được điều chỉnh bằng cách thay đổi điều kiện nuôi cấy. Khả năng tùy chỉnh như vậy giúp kim cương được trồng trong phòng thí nghiệm dễ dàng đáp ứng nhu cầu cá nhân hơn. Hoạt động kinh doanh cốt lõi của De Beers luôn là ngành khai thác kim cương tự nhiên, là nền tảng của mọi thứ.
Năm ngoái, ngành công nghiệp kim cương toàn cầu suy thoái và lợi nhuận của De Beers đang gặp nguy hiểm. Tuy nhiên, ngay cả trong tình huống như vậy, Al Cook (CEO của De Beers) chưa bao giờ bày tỏ thái độ tiêu cực đối với tương lai của thị trường kim cương thô và tiếp tục hợp tác với Châu Phi và đầu tư vào việc cải tạo nhiều mỏ kim cương.
De Beers cũng có những điều chỉnh mới.
Công ty sẽ tạm dừng mọi hoạt động tại Canada (ngoại trừ mỏ Gahcho Kue) và ưu tiên đầu tư vào các dự án có lợi nhuận cao, như nâng cấp công suất mỏ ngầm Venetia ở Nam Phi và tiến độ khai thác mỏ ngầm Jwaneng ở Botswana. Công việc thăm dò sẽ tập trung vào Angola.
Công ty sẽ xử lý các tài sản phi kim cương và vốn cổ phần phi chiến lược, đồng thời trì hoãn các dự án không cốt lõi để đạt được mục tiêu tiết kiệm 100 triệu USD chi phí hàng năm.
De Beers sẽ đàm phán hợp đồng cung cấp mới với các chủ sở hữu vào năm 2025.
Bắt đầu từ nửa cuối năm 2024, nhà khai thác sẽ ngừng báo cáo kết quả bán hàng theo đợt và chuyển sang báo cáo hàng quý chi tiết hơn. Cook giải thích rằng điều này nhằm đáp ứng lời kêu gọi "cải thiện tính minh bạch và giảm tần suất báo cáo" của các thành viên trong ngành và nhà đầu tư.
Forevermark sẽ tập trung lại vào thị trường Ấn Độ. De Beers cũng sẽ mở rộng hoạt động và “phát triển” thương hiệu tiêu dùng cao cấp De Beers Jewellers. Sandrine Conze, Giám đốc điều hành của thương hiệu De Beers, cho biết tại sự kiện JCK: "Thương hiệu này hiện có phần hơi ngầu - bạn có thể nói nó hơi quá kỹ thuật. Vì vậy, chúng tôi cần làm cho nó trở nên giàu cảm xúc hơn và thực sự giải phóng được sức hấp dẫn độc đáo của thương hiệu." Thương hiệu trang sức De Beers.” Công ty có kế hoạch mở một cửa hàng hàng đầu trên đường Rue de la Paix nổi tiếng ở Paris.
Thời gian đăng: 23-07-2024