Là người chơi hàng đầu trong ngành công nghiệp kim cương tự nhiên, De Beers nắm giữ một phần ba thị phần, trước Alrosa của Nga. Nó vừa là một người khai thác và một nhà bán lẻ, bán kim cương thông qua các nhà bán lẻ của bên thứ ba và các cửa hàng riêng của nó. Tuy nhiên, De Beers đã phải đối mặt với một "mùa đông" trong hai năm qua, với thị trường trở nên rất chậm chạp. Một là sự suy giảm mạnh về doanh số của kim cương tự nhiên trong thị trường đám cưới, thực sự là tác động của kim cương trồng trong phòng thí nghiệm, với tác động giá rất lớn và dần dần chiếm thị trường của kim cương tự nhiên.
Ngày càng có nhiều thương hiệu trang sức cũng đang tăng đầu tư vào lĩnh vực trang sức kim cương trồng trong phòng thí nghiệm, muốn chia sẻ một miếng bánh, thậm chí De Beers cũng có ý tưởng bắt đầu thương hiệu tiêu dùng Lightbox để sản xuất kim cương trồng trong phòng thí nghiệm. Tuy nhiên, gần đây, De Beers đã công bố một điều chỉnh chiến lược lớn, quyết định ngừng sản xuất kim cương trồng trong phòng thí nghiệm cho thương hiệu tiêu dùng Lightbox và tập trung vào việc sản xuất và bán kim cương được đánh bóng tự nhiên. Quyết định này đánh dấu sự thay đổi trọng tâm của De Beers từ kim cương trồng trong phòng thí nghiệm sang kim cương tự nhiên.
Trong cuộc họp bữa sáng của JCK Las Vegas, Giám đốc điều hành của De Beers Al Cook cho biết: "Chúng tôi tin chắc rằng giá trị của những viên kim cương được trồng trong phòng thí nghiệm nằm ở khía cạnh kỹ thuật của nó, thay vì ngành công nghiệp trang sức." De Beers đang chuyển trọng tâm của mình cho các viên kim cương trồng trong phòng thí nghiệm sang lĩnh vực công nghiệp, với yếu tố Six Business trải qua tối ưu hóa cấu trúc sẽ tích hợp ba nhà máy lắng đọng hơi hóa học (CVD) vào một cơ sở trị giá 94 triệu đô la ở Portland, Oregon. Sự chuyển đổi này sẽ biến cơ sở thành một trung tâm công nghệ tập trung vào việc sản xuất kim cương cho các ứng dụng công nghiệp. Cook nói thêm rằng mục tiêu của De Beers là tạo ra yếu tố sáu "nhà lãnh đạo trong các giải pháp công nghệ kim cương tổng hợp". Ông nhấn mạnh, "Chúng tôi sẽ tập trung tất cả các nguồn lực của mình để tạo ra một trung tâm CVD đẳng cấp thế giới." Thông báo này đánh dấu sự kết thúc của hành trình sản xuất kim cương sáu năm của De Beers cho dòng trang sức Lightbox. Trước đó, Element Six đã tập trung vào việc tổng hợp kim cương cho các ứng dụng công nghiệp và nghiên cứu.
Kim cương trồng trong phòng thí nghiệm, như một sản phẩm của trí tuệ và công nghệ tiên tiến của con người, là những tinh thể được trồng bằng cách kiểm soát chính xác các điều kiện khác nhau trong phòng thí nghiệm để mô phỏng quá trình hình thành của kim cương tự nhiên. Sự xuất hiện, tính chất hóa học và tính chất vật lý của kim cương trồng trong phòng thí nghiệm gần giống với các kim cương tự nhiên, và trong một số trường hợp, kim cương được trồng trong phòng thí nghiệm thậm chí còn vượt qua kim cương tự nhiên. Ví dụ, trong phòng thí nghiệm, kích thước và màu sắc của kim cương có thể được điều chỉnh bằng cách thay đổi các điều kiện canh tác. Khả năng tùy chỉnh như vậy giúp các kim cương được trồng trong phòng thí nghiệm đáp ứng các nhu cầu cá nhân dễ dàng hơn. Kinh doanh cốt lõi của De Beers luôn là ngành khai thác kim cương tự nhiên, là nền tảng của mọi thứ.
Năm ngoái, ngành công nghiệp kim cương toàn cầu đã bị suy sụp và lợi nhuận của De Beers đang gặp nguy hiểm. Tuy nhiên, ngay cả trong tình huống như vậy, Al Cook (Giám đốc điều hành của De Beers) chưa bao giờ bày tỏ thái độ tiêu cực đối với tương lai của thị trường thô và đã tiếp tục tương tác với Châu Phi và đầu tư vào việc cải tạo nhiều mỏ kim cương.
De Beers cũng thực hiện các điều chỉnh mới.
Công ty sẽ đình chỉ tất cả các hoạt động ở Canada (ngoại trừ mỏ Gahcho Kue) và ưu tiên đầu tư vào các dự án trở lại cao, chẳng hạn như nâng cấp công suất của mỏ ngầm Venetia ở Nam Phi và tiến trình của mỏ ngầm Jwaneng ở Botswana. Công việc thăm dò sẽ tập trung vào Angola.
Công ty sẽ xử lý các tài sản phi kim cương và vốn chủ sở hữu phi chiến lược và trì hoãn các dự án không cốt lõi để đạt được mục tiêu tiết kiệm 100 triệu đô la chi phí hàng năm.
De Beers sẽ đàm phán một hợp đồng cung ứng mới với Sighttholders vào năm 2025.
Bắt đầu từ nửa cuối năm 2024, người khai thác sẽ ngừng báo cáo kết quả bán hàng theo đợt và chuyển sang các báo cáo hàng quý chi tiết hơn. Cook giải thích rằng điều này là để đáp ứng lời kêu gọi "cải thiện tính minh bạch và giảm tần suất báo cáo" bởi các thành viên trong ngành và các nhà đầu tư.
Forevermark sẽ tập trung vào thị trường Ấn Độ. De Beers cũng sẽ mở rộng hoạt động của mình và "phát triển" thương hiệu tiêu dùng cao cấp De Beers Jewers. Sandrine Conze, Giám đốc điều hành của Thương hiệu De Beers, cho biết tại sự kiện JCK: "Thương hiệu này hiện có phần tuyệt vời - bạn có thể nói rằng nó hơi quá thiết kế. Vì vậy, chúng ta cần làm cho nó cảm xúc hơn và thực sự giải phóng sự quyến rũ độc đáo của thương hiệu DE BEERS." Công ty có kế hoạch mở một cửa hàng hàng đầu trên Rue de la Paix nổi tiếng ở Paris.
Thời gian đăng: Tháng 7-23-2024