Là công ty hàng đầu trong ngành kim cương thiên nhiên, De Beers nắm giữ một phần ba thị phần, vượt qua Alrosa của Nga. Công ty vừa là nhà khai thác vừa là nhà bán lẻ, bán kim cương thông qua các nhà bán lẻ bên thứ ba và các cửa hàng riêng của mình. Tuy nhiên, De Beers đã phải đối mặt với một "mùa đông" trong hai năm qua, khi thị trường trở nên rất ảm đạm. Một trong số đó là sự sụt giảm mạnh doanh số bán kim cương thiên nhiên trên thị trường trang sức cưới, mà thực chất là do ảnh hưởng của kim cương nhân tạo, với tác động rất lớn về giá và đang dần chiếm lĩnh thị trường kim cương thiên nhiên.
Ngày càng nhiều thương hiệu trang sức tăng cường đầu tư vào lĩnh vực trang sức kim cương nhân tạo, mong muốn chia sẻ một phần thị phần. Ngay cả De Beers cũng từng có ý tưởng thành lập thương hiệu tiêu dùng Lightbox để sản xuất kim cương nhân tạo. Tuy nhiên, gần đây, De Beers đã công bố một sự điều chỉnh chiến lược lớn, quyết định ngừng sản xuất kim cương nhân tạo cho thương hiệu tiêu dùng Lightbox và tập trung vào sản xuất và kinh doanh kim cương đánh bóng tự nhiên. Quyết định này đánh dấu sự chuyển hướng trọng tâm của De Beers từ kim cương nhân tạo sang kim cương tự nhiên.
Trong buổi họp báo sáng tại JCK Las Vegas, Tổng giám đốc điều hành De Beers, Al Cook, phát biểu: "Chúng tôi tin chắc rằng giá trị của kim cương nhân tạo nằm ở khía cạnh kỹ thuật, chứ không phải ở ngành công nghiệp trang sức." De Beers đang chuyển hướng tập trung vào kim cương nhân tạo sang lĩnh vực công nghiệp, với việc mảng kinh doanh Element Six đang được tối ưu hóa cấu trúc, tích hợp ba nhà máy lắng đọng hơi hóa học (CVD) vào một cơ sở trị giá 94 triệu đô la tại Portland, Oregon. Sự chuyển đổi này sẽ biến cơ sở này thành một trung tâm công nghệ tập trung vào sản xuất kim cương cho các ứng dụng công nghiệp. Ông Cook nói thêm rằng mục tiêu của De Beers là đưa Element Six trở thành "người dẫn đầu về các giải pháp công nghệ kim cương tổng hợp". Ông nhấn mạnh: "Chúng tôi sẽ tập trung mọi nguồn lực để tạo ra một trung tâm CVD đẳng cấp thế giới." Thông báo này đánh dấu sự kết thúc hành trình sáu năm sản xuất kim cương nhân tạo cho dòng trang sức Lightbox của De Beers. Trước đó, Element Six tập trung vào việc tổng hợp kim cương cho các ứng dụng công nghiệp và nghiên cứu.
Kim cương nhân tạo, là sản phẩm của trí tuệ con người và công nghệ tiên tiến, là những tinh thể được nuôi cấy bằng cách kiểm soát chính xác các điều kiện khác nhau trong phòng thí nghiệm để mô phỏng quá trình hình thành kim cương tự nhiên. Vẻ ngoài, tính chất hóa học và tính chất vật lý của kim cương nhân tạo gần như giống hệt kim cương tự nhiên, và trong một số trường hợp, kim cương nhân tạo thậm chí còn vượt trội hơn kim cương tự nhiên. Ví dụ, trong phòng thí nghiệm, kích thước và màu sắc của kim cương có thể được điều chỉnh bằng cách thay đổi điều kiện nuôi cấy. Khả năng tùy chỉnh này giúp kim cương nhân tạo dễ dàng đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa hơn. Hoạt động kinh doanh cốt lõi của De Beers luôn là ngành khai thác kim cương tự nhiên, vốn là nền tảng của mọi thứ.
Năm ngoái, ngành công nghiệp kim cương toàn cầu đã suy thoái, và lợi nhuận của De Beers bị đe dọa. Tuy nhiên, ngay cả trong tình hình như vậy, Al Cook (CEO của De Beers) chưa bao giờ tỏ ra tiêu cực về tương lai của thị trường kim cương thô và vẫn tiếp tục hợp tác với châu Phi và đầu tư vào việc cải tạo nhiều mỏ kim cương.
De Beers cũng đã thực hiện những điều chỉnh mới.
Công ty sẽ tạm dừng mọi hoạt động tại Canada (trừ mỏ Gahcho Kue) và ưu tiên đầu tư vào các dự án mang lại lợi nhuận cao, chẳng hạn như nâng cấp công suất của mỏ ngầm Venetia ở Nam Phi và tiến độ của mỏ ngầm Jwaneng ở Botswana. Công tác thăm dò sẽ tập trung vào Angola.
Công ty sẽ thanh lý các tài sản không phải kim cương và vốn chủ sở hữu không phải chiến lược, đồng thời hoãn các dự án không cốt lõi để đạt được mục tiêu tiết kiệm 100 triệu đô la chi phí hàng năm.
De Beers sẽ đàm phán một hợp đồng cung cấp mới với các bên nắm giữ cổ phiếu vào năm 2025.
Bắt đầu từ nửa cuối năm 2024, công ty khai thác này sẽ ngừng báo cáo kết quả bán hàng theo lô và chuyển sang báo cáo quý chi tiết hơn. Cook giải thích rằng điều này nhằm đáp ứng lời kêu gọi "cải thiện tính minh bạch và giảm tần suất báo cáo" của các thành viên trong ngành và nhà đầu tư.
Forevermark sẽ tập trung trở lại thị trường Ấn Độ. De Beers cũng sẽ mở rộng hoạt động và "phát triển" thương hiệu tiêu dùng cao cấp De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO của thương hiệu De Beers, phát biểu tại sự kiện JCK: "Thương hiệu này hiện đang khá "hot" - có thể nói là hơi quá cầu kỳ. Do đó, chúng tôi cần phải làm cho nó trở nên giàu cảm xúc hơn và thực sự bộc lộ sức hút độc đáo của thương hiệu De Beers Jewellers." Công ty dự định mở một cửa hàng flagship trên phố Rue de la Paix nổi tiếng ở Paris.
Thời gian đăng: 23-07-2024