Trong những năm gần đây, gã khổng lồ kim cương quốc tế De Beers đã gặp phải rắc rối lớn, bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố tiêu cực và đã tích trữ lượng kim cương lớn nhất kể từ cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008.
Xét về môi trường thị trường, nhu cầu thị trường liên tục giảm ở các nước lớn giống như một đòn búa; sự xuất hiện của kim cương nhân tạo trong phòng thí nghiệm đã làm tăng cường cạnh tranh; và tác động của dịch bệnh vương miện mới đã khiến số lượng các cuộc hôn nhân giảm mạnh, làm giảm mạnh nhu cầu về kim cương trên thị trường cưới. Dưới cú đánh ba lần này, giá trị hàng tồn kho của nhà sản xuất kim cương lớn nhất thế giới De Beers đã tăng vọt lên tới khoảng 2 tỷ đô la Mỹ.
Tổng giám đốc điều hành De Beers Al Cook thẳng thắn: “Doanh số bán kim cương thô năm nay thực sự không khả quan”.
Nhìn lại, De Beers đã từng là công ty thống trị ngành kim cương, kiểm soát 80% sản lượng kim cương thế giới vào những năm 1980.
Vào những năm 1980, De Beers kiểm soát 80% sản lượng kim cương của thế giới và cho đến ngày nay, công ty này vẫn chiếm khoảng 40% nguồn cung kim cương tự nhiên của thế giới, trở thành một nhân tố quan trọng trong ngành.
Trước tình hình doanh số liên tiếp giảm, De Beers đã làm mọi cách. Một mặt, công ty đã phải dùng đến biện pháp giảm giá để thu hút người tiêu dùng; mặt khác, công ty đã cố gắng kiểm soát nguồn cung kim cương để cố gắng ổn định giá thị trường. Công ty đã cắt giảm mạnh sản lượng từ các mỏ của mình khoảng 20% so với mức của năm ngoái và không còn lựa chọn nào khác ngoài việc giảm giá tại phiên đấu giá mới nhất trong tháng này.
Trong thị trường kim cương thô, sức ảnh hưởng của De Beers không thể bị đánh giá thấp. Công ty tổ chức 10 sự kiện bán hàng công phu mỗi năm và với kiến thức sâu rộng về ngành và khả năng kiểm soát thị trường, người mua thường không có lựa chọn nào khác ngoài việc chấp nhận mức giá và số lượng mà De Beers đưa ra. Theo các nguồn tin, ngay cả khi giảm giá, giá của công ty vẫn cao hơn giá đang thịnh hành trên thị trường thứ cấp.
Vào thời điểm thị trường kim cương đang trong tình trạng sa lầy, công ty mẹ của De Beers là Anglo American đã có ý tưởng tách công ty này thành một công ty độc lập. Năm nay, Anglo American đã từ chối lời đề nghị mua lại trị giá 49 tỷ đô la từ BHP Billiton và cam kết bán De Beers. Tuy nhiên, giám đốc điều hành của Anglo American là Duncan Wanblad, giám đốc điều hành của tập đoàn Anglo American, đã cảnh báo về sự phức tạp của việc thanh lý De Beers, thông qua việc bán hoặc chào bán công khai lần đầu (IPO), do thị trường kim cương hiện đang yếu kém.
Trong nỗ lực thúc đẩy doanh số, De Beers đã khởi động lại chiến dịch tiếp thị vào tháng 10 tập trung vào “kim cương tự nhiên”
Vào tháng 10, De Beers đã phát động một chiến dịch tiếp thị tập trung vào “kim cương tự nhiên” với cách tiếp cận sáng tạo và chiến thuật tương tự như các chiến dịch quảng cáo khét tiếng của công ty này vào nửa sau thế kỷ 20.
Cook, người lãnh đạo De Beers từ tháng 2 năm 2023, cho biết công ty sẽ tăng đầu tư vào quảng cáo và bán lẻ cùng với khả năng tách De Beers, với kế hoạch đầy tham vọng là mở rộng nhanh chóng mạng lưới cửa hàng toàn cầu từ 40 lên 100 cửa hàng hiện tại.
Cook tự tin tuyên bố: “Việc khởi động lại chiến dịch tiếp thị danh mục lớn này ...... theo quan điểm của tôi, là một dấu hiệu cho thấy De Beers độc lập sẽ trông như thế nào. Theo quan điểm của tôi, bây giờ là thời điểm hoàn hảo để thúc đẩy mạnh mẽ tiếp thị và hỗ trợ hoàn toàn cho việc xây dựng thương hiệu và mở rộng bán lẻ, ngay cả khi chúng tôi cắt giảm chi tiêu cho vốn và khai thác mỏ.”
Cook cũng kiên quyết rằng nhu cầu kim cương toàn cầu dự kiến sẽ “phục hồi dần dần” vào năm tới. Ông lưu ý, “Chúng tôi đã quan sát thấy những dấu hiệu đầu tiên của sự phục hồi trong bán lẻ tại Hoa Kỳ vào tháng 10 và tháng 11.” Điều này dựa trên dữ liệu thẻ tín dụng cho thấy xu hướng tăng trong việc mua đồ trang sức và đồng hồ.
Trong khi đó, nhà phân tích độc lập trong ngành Paul Zimnisky dự đoán doanh số bán kim cương thô của De Beers vẫn dự kiến sẽ giảm khoảng 20% trong năm nay, sau khi doanh số giảm mạnh 30% vào năm 2023. Tuy nhiên, thật đáng khích lệ khi thấy thị trường dự kiến sẽ phục hồi vào năm 2025.
Thời gian đăng: 02-01-2025